Web Analytics
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Les meilleures pratiques pour optimiser les performances
Le succès d’un projet web, a fortiori e-commerce, est conditionné par l’adoption du web analytics dans une démarche d’amélioration continue : transformer plus de visiteurs en clients, arbitrer les investissements publicitaires et prendre les bonnes décisions.
| ISBN | 978-2-4090-0154-3 |
|---|---|
| Auteur | Olivier MEYER |
| Pages | 330 pages |
| Collection | Marketing Book |
| Parution | Juin 2016 |
| Éditeur | ENI |
Description
La connaissance des bonnes pratiques pour la mise en place d’un tracking e-commerce avancé grâce à Google Tag Manager et Google Analytics ou Piwik, ainsi que la compréhension et la bonne interprétation des données d’audience pour en tirer l’information utile à l’entreprise, sont les conditions pour être autonome dans la mise en œuvre d’une stratégie webmarketing efficace.
Avec une approche pragmatique et pédagogique, le livre détaille les « best practices » web analytics afin d’optimiser les performances d’un site e-commerce ; une fois comprises, ces méthodes sont applicables à tout type de site.
Le web analytics est une discipline transversale qui implique l’informatique et le marketing. Cet ouvrage est destiné à la fois aux profils informatique qui participent au développement d’un site web e-commerce et aux profils marketing qui pilotent l’activité e-commerce : responsables marketing, chefs de projet e-commerce, webmarketers, webmasters, développeurs et étudiants qui se destinent aux métiers du e-commerce ou de l’analyse d’audience.
